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                號: 信息分類:
                內容分類: 發文日期: 2022/09/28
                發布機構: 安徽廣播電視臺 生成日期: 2022/09/28
                生效時間: 2022/09/28 廢止時間:
                稱: 《2022男生女生向前沖》《嗶哩嗶哩向前沖》 雙版聯動 跨界融合破圈傳播
                號: 性: 有效
                詞: 向前,聯動,男生女生,融合,男生,傳播,女生,2022
                《2022男生女生向前沖》《嗶哩嗶哩向前沖》 雙版聯動 跨界融合破圈傳播
                2022-09-28 16:24

                安徽衛視《2022男生女生向前沖》自開播以來,全媒體數據不斷攀升,引發全網熱議。新一季節目創新模式,攜手B站推出《2022男生女生向前沖》《嗶哩嗶哩向前沖》雙版聯動,通過預埋熱點、節點鋪墊等宣推方式,大膽探索跨界傳播與品牌運營。

                《2022男生女生向前沖》首播全網直播觀看人次1000w+,新增話題閱讀量破3億,全網開播熱搜累計128次,熱搜總榜出圈:微博第2、抖音第4、快手第2,為近5年最好成績?!秵袅▎袅ㄏ蚯皼_》首播熱度炸屏,斬獲全網熱搜154個。截至目前,節目在全網各平臺的指數可圈可點,其中B站評分9.2,綜合熱播榜第1 ;貓眼全網熱度最高TOP4;優酷綜藝熱榜TOP1;微博熱搜榜最高TOP2;抖音全國熱搜榜最高TOP1,主話題閱讀量達29.7億;快手全國熱搜榜最高TOP2,主話題閱讀量達20億。目前,節目公眾號粉絲畫像顯示,年齡在25歲以下的網絡粉絲占比已達70%。

                一是創新布局,推動全網自驅式傳播。安徽衛視與B站展開深度合作,全面推進“向前沖”品牌產業化與年輕化,利用《嗶哩嗶哩向前沖》特別節目進一步拓展經典IP影響力。節目聯動B站流量UP主及藝人,打造更具網感、游戲感、派對感的聯動賽場,實現了“向前沖”品牌拓展,破圈營銷。經過前期策劃,《2022男生女生向前沖》報名成為網絡熱點,迅速占據抖音、快手、微博等主流網絡平臺熱搜榜前列,全網熱搜達124個,短短三天報名人數超200萬人,主話題閱讀量達2.9億,相關話題累計閱讀量超120億,劉畊宏等熱門藝人紛紛捆綁向前沖話題傳播。與B站聯合推出的《嗶哩嗶哩向前沖》首期上線三小時觀看量即達2200萬,截至目前播放量已達1.3億,節目主動邀請大批網絡KOL(網絡達人)前來沖關,利用KOL的影響力和海量粉絲覆蓋,將節目的網絡聲量持續推高,達成了全網自驅式傳播的良性循環。

                二是創新規劃,大聲量跨界傳播。安徽衛視打出了融合傳播組合拳,從預埋熱點、KOL矩陣發布、平臺運營等各方面加強融合傳播策劃。從網友自發發起“為好朋友報名參加向前沖”,到明星主動發微博報名“張嘉元私信問冰箱型號”,再到企業下場“為老板報名”,熱點頻發,全網花式報名艾特不斷?,F已有100余藝人及200余名百萬粉絲以上的網絡達人參加節目錄制,被網友稱為“內娛新舞臺”“內娛打歌節目”,“雙開門冰箱”“跳水運動”等成為網絡熱詞。此外,每一期根據KOL粉絲群體不同特點,鋪點不同的營銷話題,比如體育類KOL專場中,#向前沖速度比拼#、#跳水哪家強#等話題登上各大網絡平臺熱榜;電競圈專場中,#狼隊沖關#等話題也成功出圈。甚至,《脫口秀大會》《騰訊首映禮》等網絡熱門綜藝中,也都出現了以“向前沖”為素材創作的橋段。

                三是創新營銷,構建融合傳播新生態。安徽衛視集中優勢資源打造品牌聲量,全網傳播熱度不斷提升。營銷上以大屏重品質、小屏重傳播的策略,充分發揮小屏的及時性與互動性優勢。節目牽手客戶品牌,借力“向前沖”IP優勢,聯名打造沖關爆款。將品牌特性融入賽制設定,為品牌量身打造專屬戰隊、創新品牌玩法、定制節目聯名款產品,實現品牌與節目內核捆綁。集結直播帶貨資源,為品牌定制策劃KOL進生產線活動,通過定制化內容直播引流,打造品牌新爆款。

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